Didattica - Università degli Studi di Padova

Syllabus

Prerequisiti:	Interesse per un ambito della comunicazione che si occupa di valori e che include i temi della sostenibilità ambientale, dei diritti e dei doveri collettivi, interesse per un approccio pratico, oltre che teorico.
Conoscenze e abilita' da acquisire:	Competenze concettuali e metodologiche per progettare comunicazione sociale su temi di interesse generale, della promozione dei diritti, delle prassi di sostenibiltà: - strumenti per realizzare finalità di comunicazione quali: generare sensibilizzazione e consapevolezza diffusa; sostenere processi di cambiamento di comportamenti e/o di rafforzamento di princìpi e diritti condivisi; - applicazione delle conoscenze acquisite per: l’analisi delle problematiche comunicative, la progettazione e la realizzazione di campagne sociali.
Modalita' di esame:	L’esame consiste in una prova scritta, con domande aperte e domande chiuse. Il test è differente tra frequentanti e non frequentanti. I frequentanti risponderanno a domande sui testi a loro riservati e sui contenuti delle lezioni. Al voto ottenuto nella prova scritta verrà aggiunto un punteggio per i lavori svolti durante l’anno nel laboratorio strategico e creativo. I frequentanti risponderanno a domande sui testi a loro riservati.
Criteri di valutazione:	In sede di esame verrà valutata la competenza acquisita riguardo alla prospettiva sociale della comunicazione, ai concetti e alle criticità che sottendono il processo comunicativo: - tanto dal punto di vista delle questioni di cultura e socio- tecniche da tenere in considerazione (compresa l'appropriatezza dei termini disciplinari); - quanto dal punto di vista della capacità di elaborazione personale, realizzata grazie alla lettura integrata dei diversi testi. Per i frequentanti saranno valutati i paper sui due progetti e si terrà conto anche della partecipazione in aula.
Contenuti:	Il corso si focalizza sull’analisi degli attori, dei temi- oggetto, degli strumenti che caratterizzano il campo della comunicazione sociale e che la distinguono da altre tipologie (per esempio, comunicazione istituzionale, pubblicità commerciale e marketing profit). L’analisi di casi empirici, con focus sulle disuguaglianze di genere e sulle criticità della comunicazione del III Settore. I casi, riguardanti tematiche di interesse generale, della promozione dei diritti, delle prassi di sostenibilità, offriranno l’opportunità di approfondire e di sperimentare elementi teorici e metodologici condivisi, e di focalizzare la specificità dei processi comunicativi in ambito sociale, con particolare riferimento a iniziative del settore pubblico, del terzo settore e del settore profit per le politiche di Responsabilità Sociale d'Impresa (in particolare nella cooperazione tra Profit e Non Profit). Verranno approfonditi alcuni casi (e relativi strumenti) che rappresentano la stretta connessione tra comunicazione sociale e comunicazione organizzativa. La materia viene approfondita nelle specificità disciplinari, focalizzando i nodi per i quali l’azione comunicativa interagisce con processi influenti per la qualità della vita individuale, collettiva e relazionale, strategie di collaborazione con i media, strategie di collaborazione tra Non Profit e Profit. Una parte significativa verrà dedicata allo studio delle strategie e dei percorsi creativi, al fine di realizzare in aula una campagna sociale, elemento di valutazioni ai fini del voto finale.
Attivita' di apprendimento previste e metodologie di insegnamento:	a) lezioni, discussioni in aula, esposizioni di materiali bibliografici e documentari; b) approfondimenti teorico-metodologici di tematiche esemplificative; c) discussione su case-history, ed incontri con testimonial rappresentanti delle organizzazioni oggetto dei progetti; d) eventuale presentazione di approfondimenti critici da parte di frequentanti; e) creazione di un brief sociale; f) creazione di una campagna di comunicazione sociale. Le conoscenze fornite verranno applicate all'analisi di materiali riguardanti campagne sociali, azioni mirate, eventi, prassi di sostenibilità, discussi e commentati in aula, al fine di favorire la capacità argomentativa e di verificare in itinere le competenze acquisite.
Eventuali indicazioni sui materiali di studio:	FREQUENTANTI Gadotti, Giovanna; Bernocchi, Roberto, La pubblicità sociale. Maneggiare con cura. Roma: Carocci, 2010. IN PIÙ per i NON FREQUENTANTI Peruzzi, Gaia; Volterrani, Andrea, La comunicazione sociale. Manuale per le organizzazioni non profit. Roma: Bari, GLF editori Laterza, 2016. (*) Bernocchi R., Contri A., Rea A., Comunicazione sociale e media digitale. Roma: Carocci, 2018.
Testi di riferimento:	Gadotti, Giovanna; Bernocchi, Roberto, <<La>> pubblicità socialemaneggiare con curaGiovanna Gadotti, Roberto Bernocchi. Roma: Carocci, 2010. Bernocchi, Roberto; Rea, Alessandro, Comunicazione sociale e media digitaliRoberto Bernocchi, Alberto Contri, Alessandro Rea. Roma: Carocci, 2018.